第二：给的多不如要的多：

销售的逻辑习惯于先展示实力，规划远景，描绘未来。然后再谈眼前应该怎麽做;总是习惯于提前告诉客户，我有多少东西，我能给你什麽东西，然后再说我要什麽?这也许对第一次接触有用，但如果你每次客户拜访都使用这个逻辑，你付出的就会越来越多，得到的反而越来越少!因为你要东西之前，你能给的人家都知道了!

强盗从来只谈要什麽：“把钱包拿出来，把表摘下来;还有耳环，戒指!”强盗的逻辑就是：“你要的越多，得到的也就越多。”销售的逻辑是先给再要;营销的逻辑是先要再给;要不来就不给。你不敢要求，不能要求，你给的再多也是白给。

第三：解释为什么不如告诉是什麽：

销售人员被问到太多的为什么了!为什么你的产品比别人的贵?为什么别人降价你不降?为什么它经营的品种数量比我多，为什么它的经营地域比我广?销售人员于是不停的解释，解释个不停。销售逻辑的最大问题就是总是希望给出合理的解释!但从来就给不出客户满意的答复!从来没有人问强盗为什麽抢劫!大家一看到那些蒙着面，拿着刀，把自己拦住的人就知道是为什么了!销售的逻辑就是不停的变换解释方式;但营销的逻辑不同，营销的逻辑就是尽量不解释。

销售人员每天想着钻公司政策的空子，但营销人员最伟大的法宝就是：“公司规定。”这四个字就是营销最好的解释!营销逻辑的前提就是：营销人员必须敢于义正严词的通报和执行公司规定!营销人员不必要解释规定为什么是这样，只需要跟客户讲清楚规定的具体内容。从根本上讲，销售的逻辑更多的依赖销售人 员的个人能力;营销逻辑更多的依靠企业的综合能力!

如果你真正想实现从销售到营销的跨越，请记住：你是强盗你怕谁?多问!多要!唯一必须解释清楚的就是公司规定!