文／朵莉．克拉克
你辛苦賣命多年，做了很多犧牲，建立了扎實的聲譽。你很清楚大家在背後怎麼說你：他是個很有創意的行銷專家。她是個非常好的專利律師。他對拉脫維亞的出口市場瞭若指掌。但如果你現在想改造自己的品牌，該怎麼辦？
我們隨時都在自我改造，像是接受新的挑戰、從事更有意義的工作，或是排除妨礙本身事業進展的負面觀感。這些改變有時非常重大。有時改造品牌的做法比較微妙，例如一位高階主管希望繼續向上爬，但必須克服「他對數字不擅長」的批評。掌控自己的個人品牌，也許可以讓一份無法令你感到充實的工作，變成報酬豐富的事業。就像美國詩人朗費羅（Longfellow）說的：「我們論斷自己時，考量的是自認能做到什麼，別人卻根據我們已經做過的事來論斷我們。」你選擇的道路，在你看來或許合情合理，但要如何說服別人接受你的新品牌，並認真看待你的選擇？
我現在是一些《財星》五百大企業、大型非營利組織，以及政府機構的策略和行銷顧問，但我也當過記者、政治黨工、非營利機構執行主管、紀錄片製片人，還在哈佛大學鑽研過神學。除了改造我自己的個人品牌， 我也曾向幾十個想轉換跑道的高階主管提供建議。我學到要在企業市場自我改造，不論改變大小，有五大關鍵步驟。
關鍵步驟1：確定目標
改造品牌並不容易，如果計畫設想得不夠周密，最後可能會造成你自己和和別人都感到混淆。
關鍵步驟2：善用差異性
你有什麼獨特的賣點？這是人家容易記得，你也能好好利用的特色。
關鍵步驟3：發展立論
如果要保護自我品牌，就必須發展出一套一貫的立論，確實說明你以前的經歷如何契合你的現況。
關鍵步驟4：重新自我介紹
接受自己的新形象之後，要建立新的關係很容易，因為那些人一開始接觸你時，看到的就是你的新面貌。麻煩的是，向原有的人脈重新介紹你自己。
關鍵步驟5：證明你的價值
每個學藝術的學生都有一本作品選輯，隨時準備展示給人家看；企業界也一樣。讓人家知道你從事新業務，與讓人家相信你能為客戶提供卓越的服務，中間有很大的距離。
在向新的目標邁進時，你必須保持一貫和全心投入。如果你有心跨足國際工作，卻不肯花心思學習新的語言，或是其他文化的細微意涵，成果絕對有限。偶爾提供一筆慈善捐獻固然很好，但很快就會遭到遺忘。關鍵在於長期持續的努力。
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